MANUAL MARCA PAIS
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Normativa de uso
marca país Productos y servicios
A plic a c io nes con sen ti d o d e p ert e n en ci a y am or,
p or l o qu e som os y h ace m os.
NORMATIVA DE USO
MARCA PAÍS
PRODUCTOS Y SERVICIOS
Aplicaciones con sentido de pertenencia y amor,
por lo que somos y hacemos.
Ministerio de Comercio Exterior
Coordinación de Marcas y Denominaciones de Origen
Malecón y 9 de Octubre, Edificio La Previsora, piso 15.
Telf.: (593-2) 2300552
www.comercioexterior.gob.ec
www.ecuadoramalavida.com.ec
Derechos Reservados
Ministerio de Comercio Exterior
Septiembre de 2014
Sentirnos precursores, dueños y guardianes de
nuestra identidad, así como de los elementos
de comunicación que ésta emana, es el
principio vital que debemos llevar arraigados en
nuestro consciente e inconsciente. Solo así, el
valor único e intangible que tenemos como
ecuatorianos puede ser representando de
forma creativa y responsable, recargándose día
a día de aciertos que fortalezcan su origen,
estructura y objetivos iniciales.
La marca país es el signo y/o lema de identidad nacional que forma
parte del patrimonio del estado, busca promover el orgullo nacional y
promocionar la imagen del país con el objetivo de atraer turismo,
inversiones y promover exportaciones.
Todas las acciones del estado, las comunidades, empresas e individuos
coadyuvaran al fortalecimiento de la marca país
‘ecuador ama la vida’
Índice
Créditos
Introducción
Estatuto legal
¿Por qué y para qué se concibió
este manual?
Normativa de origen marca país
Aplicaciones según el formato
del producto o servicio
Directrices para aplicación según el
sistema de impresión y sustrato
Aplicaciones para acompañar normativa
legal nacional y de exportación
Recomendaciones finales
Glosario de términos
06
08
10
12
13
32
66
88
97
98
¿Por qué y para qué
La versatilidad y alto dinamismo de nuestra
marca país, ECUADOR AMA LA VIDA, ha
conllevado a la creación de una serie de
variantes. En el anhelo de mostrarnos con este signo distintivo dentro y fuera del país; las
acciones de los diferentes espacios sociales, económicos, políticos, productivos y
turísticos, con respecto al uso de la marca, han devenido en propuestas erróneas que, por
desconocimiento tanto técnico como estratégico, provocan que los elementos de la
marca sufran alteraciones que debilitan sus cualidades gráficas de composición,
proporción, ubicación, tipografía, cromática, entre otras.
se concibió este manual?
El siguiente MANUAL DE USO PARA PRODUCTOS Y SERVICIOS pretende proporcionar la
información necesaria y óptima acerca del adecuado empleo de nuestra marca país,
ECUADOR AMA LA VIDA; en las distintas aplicaciones formales e informales, en los
distintos sistemas y materiales de impresión, así como, en los probables soportes de
representación.
Actuales y posibles usuarios, licenciatarios y público en general cuentan ahora con una
herramienta funcional que homogeniza la replicación de la marca y otorga coherencia al
discurso visual en base a una clara reglamentación y normativa.
Normativa de origen
marca país
Para entender y aplicar de forma eficiente lo que la presente
normativa expone, es imperativo recordar las directrices de origen de la
marca país la cual representa al Ecuador con un sistema totalmente
dinámico y lleno de color.
La marca que hoy prevalece tuvo su origen y objetivos en un
enfoque netamente turístico, pero con el paso del tiempo y por su alta
capacidad de adaptabilidad y representación, ha ido transformándose en
una constante de promoción afín a todos los sectores del país.
En esta primera parte se detallan las características particulares
de la marca; planteados de manera clara y didáctica. Estableciendo
límites y posibilidades de aplicación en sus diversas instancias, a fin de
que ésta no pierda sus características originales durante los procesos.
Su concepto
paraguas
Rompe con el pasado. No define únicamente las características físicas del país sino, además, una postura
hacia esos atributos o riquezas. Es irrebatible y universal, positivo, moderno, y sobre todo amplio. La paz es el
concepto con el cual más se identifica el ecuatoriano, sólo quien ama la paz, ama la vida. Crea
reputación internacional, al presentamos como un país digno a los ojos del mundo. También es un llamado a la
acción, una invitación abierta a ser humanos, viajar es la acción por excelencia de amar la vida.
Localmente invita a cuidar el medio ambiente y a ser mejores ciudadanos, y a recorrer el país. Puede ser parte
del discurso nacional, desde el Presidente, Ministros de todas las áreas y ciudadanía en general. Es una razón
de ser. En la submarca país de producción, exportación, calidad, expresa el concepto fair trade.
CUATRICROMIA HOMOLOGADA
Construcción y
proporciones
RELACIONES CONSTRUCTIVAS
de la marca
La palabra “ecuador” en su aplicación vertical debe tener el mismo
ancho del isotipo, centrados junto a la frase “ama la vida” en la parte
inferior. El espacio entre el isotipo, la palabra “ecuador” y la frase ama la
vida, es la del módulo más pequeño de la guía constructiva.
En cuanto a la aplicación horizontal, las palabras están alineadas
hacia la izquierda, y centradas horizontalmente con respecto a las
logoletras. La distancia entre el isotipo y el logo- letras es de 3 módulos,
tal y como se muestra en el gráfico.
15
Normativa de origen
Tipografía
abcdefghijklmnopq
rstuvwxyz...123456
Fuente para palabra “ecuador” : Helvética Neue Medium
Size : 60 pt.
Tracking : -60
abcdefghijklmnop
qrstuvwxyz...1234
Fuente para frase “ama la vida” : Helvética Neue 53 Extended
Size : 30 pt.Size : 30 pt.
Tracking : -60
abcdefghijklmnop
qrstuvwxyz...1234
Fuente para frase “ama la vida” : Helvética Neue 53 Extended
Size : 45 pt.
Tracking : -60
abcdefghijklmnop
qrstuvwxyz...1234
Fuente para frase “ama la vida” : Helvética Neue 53 Extended
Size : 45 pt.
Tracking : -60
Normativa de origen
16
Una tipografía neutra y con personalidad, la encontramos dentro
de la familia Helvética Neue, la misma que es de fácil lectura y con
versatilidad, muy apropiada tanto para “ecuador” como para el mensaje.
Para la palabra “ecuador” se ha escogido la Helvética Neue
Medium, y para “ama la vida” la Helvética Neue 53 Extended. Se
manejan relaciones de proporción entre las 2 aplicaciones.
Español
Inglés
Kichwa
kawsayta kuyay
Alemán
Finlandés
Portugués
Holandés
Coreano
Japonés
Idioma
Es importante destacar que, cuando la marca país actúa fuera de
nuestro entorno inmediato debe estar traducida al idioma propio del
lugar donde será utilizada, facilitando al usuario su entendimiento y
asimilación conceptual.
La frase ‘ecuador ama la vida’
en el idioma Kichwa, también
lengua oficial de nuestro territorio, se la traduce de la siguiente manera:
17
Normativa de origen
Francés
Italiano
Sueco
Turco
Chino
Ruso
H O M O L O G A C I Ó N
Pantone
C R O M Á T I C A
de pantone a CMYK
Cuatricromía CMYK original
D E L
I S O T I P O
CMYK original a RGB
GALÁPAGOS
#
PANTONE 116C
C0 M16 Y100 K0
C0 M15 Y100 K0
R255 G212 B0
FFD400
PANTONE 130C
C0 M30 Y100 K0
C0 M35 Y100 K0
R251 G175 B23
FBAF17
PANTONE 158C
C0 M61 Y97 K0
C0 M60 Y100 K0
R245 G130 B31
F5821F
PANTONE 485C
C0 M95 Y100 K0
C0 M100 Y100 K0
R237 G28 B36
ED1C24
PANTONE 1805C
C0 M98 Y75 K22
C17 M98 Y92 K7
R192 G38 B45
C0262D
PANTONE 1935C
C0 M100 Y57 K5
C12 M100 Y49 K0
R214 G28 B92
D61C5C
PANTONE 213C
C0 M95 Y27 K5
C0 M96 Y20 K0
R237 G37 B122
ED257A
PANTONE 228C
C0 M100 Y4 K41
C35 M100 Y37 K11
R156 G30 B96
9C1E60
PANTONE 512C
C50 M100 Y0 K0
C49 M99 Y1 K0
R147 G41 B142
93298E
PANTONE 527C
C73 M100 Y0 K0
C74 M98 Y1 K0
R103 G48 B146
673092
PANTONE 275C
C98 M100 Y0 K43
C100 M100 Y26 K25
R33 G22 B70
211646
PANTONE 2735C
C100 M95 Y0 K0
C100 M96 Y4 K0
R43 G54 B143
2B368F
PANTONE 660C
C90 M57 Y0 K0
C87 M52 Y0 K0
R16 G114 B186
1072BA
PANTONE 298C
C 69 M7 Y0 K0
C70 M15 Y0 K0
R39 G169 B225
27A9E1
PANTONE 3275C
C95 M0 Y47 K0
C78 M9 Y46 K0
R4 G169 B156
04A99C
PANTONE 348C
C100 M0 Y85 K24
C100 M12 Y100 K10
R0 G139 B71
008B47
PANTONE 361C
C69 M0 Y100 K0
C70 M0 Y100 K0
R80 G183 B72
50B748
PANTONE 376C
C50 M0 Y100 K0
C40 M0 Y100 K0
R166 B206 B56
A6CE38
PANTONE 381C
C20 M0 Y91 K0
C20 M0 Y100 K0
R214 G223 B35
D6DF23
P. YELLOW C
C0 M1 Y100 K0
C0 M0 Y100 K0
R255 G241 B0
FFF100
COSTA
ANDES
Homologación cromática
Normativa de origen
18
Cromática de Mundos
AMAZONÍA
Versiones - Positivo
Versiones - Negativo
Versiones en
positivo y negativo
Caso especial Monocroma
Positivo-Negativo
La norma principal de aplicación cromática de la marca es a color
completo o escala de grises. Sin embargo, se ha considerado posibles
aplicaciones de la marca en monocromo. Estas aplicaciones se utilizan
tanto para positivo como para negativo en casos excepcionales; por
ejemplo, cuando la técnica de impresión y el soporte no permitan por
tecnología la aplicación a color completa.
Normativa de origen
20
Escala de grises
Observar que en la aplicación de la marca a color completa
sobre grises, a partir de determinado porcentaje, las palabras se
colocan en color blanco.
Esta misma consideración se aplica en caso de que el fondo
no sea gris si no un color específico, se pide observar el valor de
tono del mismo con respecto al logo en color.
90%
80%
70%
60%
50%
40%
30%
20%
Área de seguridad
de legibilidad
Se recomienda reducir el logo hasta un mínmo de 2 cm de altura en
su aplicación vertical, y hasta 1.5 cm en su aplicación horizontal. En
caso de requerir mayores reducciones, se deberán hacer pruebas de
impresión para verificar su óptima legibilidad y nitidez.
Normativa de origen
22
1.5 cm
Umbrales mínimos
2 cm
Para su mejor lectura la marca deberá tener un área que no podrá ser
invadida por ningún otro elemento externo. El área de seguridad ha sido
determinada en función de la proyección modular (8 módulos) de la guía
constructiva descrita en páginas anteriores, tal y como se muestra en el
gráfico.
Versiones permitidas
Igual que en casos anteriormente
mostrados, se permite la variación de ubicación
horizontal del mensaje y la palabra “ecuador”.
Variante expandida
En esta aplicación expandida, en versiones español e inglés, el
isotipo va ubicado entre la palabra “ecuador” y el mensaje. La distancia
a la que se deben colocar las palabras, es de 3 módulos pequeños de
la guía constructiva, tal como se muestra en el gráfico.
Variante Expandida Aplicada a Mundos
Se permite alternar la colocación del mensaje a la derecha o
izquierda del isotipo, duplicando el tamaño del mismo con la alineación vertical centrada, y mantieniendo la fuente original. Se deben
considerar los parámetros de aplicación en negativo descritos
anteriormente.
Normativa de origen
24
Variantes isotipo / logoletras
Aplicación corportativa
Se permite disminuir la palabra “ecuador” hasta los límites que permitan
legibilidad, pero además, respetando un área de seguridad lo suficientemente
limpia y grande asegurando su lectura y garantizando protagonismo a la marca.
En el ejemplo de la parte inferior, obsérverse que además se coloca el logo
sobre áreas de color relativamente uniformes pese a las texturas de cada
material, sin mayores contrastes. Ideal colocar esta aplicación sobre áreas
grandes de blanco o negro.
Corte y enmascaramiento
Usos seccionados
del isotipo
Resulta evidente que la progresión constructiva del isotipo puede
llevar a expandirlo en sucesivo de modo ilimitado, sin que por esto se vea
alterado, permitiendo infinitas posiblidades de aplicación.
Normativa de origen
26
Versiones
prohibidas
La rotación de los elementos de modo independiente no está permitida, esto
altera el sentido del logo en conjunto. En los ejemplos de la parte inferior,
obsérvese cómo cambia la posición del módulo amarillo con respecto al eje.
Aplicaciones con 1 o 2 colores
Alteraciones de color
No se puede cambiar ni invertir los colores de la tipografía,
interpretar o cambiar el tipo de letra, ni mover o modificar el orden de
las palabras.
Desmembraciones del Isotipo
y alteraciones del logoletras
Distorsiones y elongaciones
No se permite ningún tipo de distorisión del logoletras en todas sus
versiones, incluyendo alteraciones de orden, tal como se muestra en los
ejemplos de la parte inferior.
Sombras y bordes
Versiones prohibidas
Normativa de origen
28
Errores más comunes
1
3
El desconocimiento del manual de origen de marca y la falta de
empatía del mismo con el universo de posibles usuarios origina
desfases de estructura y composición.
A continuación, se presentan los errores más comunes que se han
detectado durante el período de existencia de la marca país. Es tarea
inviable el mostrar todas las fallas que existen, pero con el mejor de los
criterios presentamos aquellas que son constantes y repetitivas, y que
guiarán al usuario a tomar el debido interés en las normas de usos
permitidos.
3
3
2
« Aplicación tomada de un bus de servicio interprovincial
Error No. 1-2-3
1. Circunscripción del isotipo en un círculo, irrespetando áreas de protección.
2. Incumplimiento del uso de tipografía original de marca y de su manejo cromático, de ubicación y direccionalidad.
3. Incorporación de elementos decorativos (flecha, símbolo patrio y mapa) ajenos a la disposición formal de marca.
b
a
Se solicita que a partir de ahora, estos problemas de ejecución sean
evitados de forma obligatoria.
Otros ejemplos de usos inadecuados
Uso correcto
a. Eficaz aplicación de tonalidades que procuren un buen contraste entre fondo y marca.
b. Priorizar fondos neutros: blancos, grises y negros respetando el área de protección y/o aplicación del elemento
permitido.
a,b. Escoger la mejor opción de aplicación vertical u horizontal dependiendo del área donde se colocará la marca.
Error No. 4
4
4
4. Aunque menos perceptible, sigue siendo muy
común el irrespetar el margen de protección que
toda marca debe conservar.
Uso correcto
Revisar la pág. 22 de este manual.
Aplicación tomada en un mapa ubicado en la Pan. sector de Mocha
29
Errores más comunes
Error No. 5
5. Los errores que aquí se presentan faltan a lo estipulado en prohibiciones de uso de sombras, bordes,
fondos y tramas.
Pag. 77 Manual de uso y aplicación de marca
No se debe aplicar la marca sobre: fondos que no otorguen suficiente nivel de contraste; fondos con
degradado, fondos tramados, oscuros o circunscrito dentro de un rectángulo blanco.
Pag. 74 Manual de uso y aplicación de marca
No aplicar sombras a sus elementos o conjunto, en cualquiera de sus versiones (horizontal o vertical).
Error No. 6
6. En ciertas aplicaciones, el uso inadecuado de tipografías desvirtúan el logotipo.
Pág. 44 Manual de uso y aplicación de marca
La familia Helvética Neue es una tipografía neutra con personalidad, de fácil lectura y con versatilidad, que la
encontramos apropiada para el mensaje: ‘ecuador ama la vida’.
1. Uso de mayúscula inicial en la palabra “ecuador”
2,3. Desproporción entre isotipo y logotipo.
4. Cambio de fuente tipográfica.
1
2
3
4
Capturas tomadas de varios entornos digitales e impresos
Usos Correctos
a. El uso sobre fotografías se lo realiza buscando áreas con un buen nivel de contraste, evitando o retocando
texturas que impidan una buena legibilidad de la marca.
Usos correctos
Errores más comunes
30
Error No. 7
Error No. 8
7. Estos errores están advertidos en la única forma de desmembrar la marca.
Pag 70 Manual de uso y aplicación de marca.
En sus aplicaciones, horizontal o vertical, no se debe alterar la ubicación de sus elementos bajo ninguna
justificación.
8. La escasa amplitud y exactitud de algunos procesos gráficos en cuanto a conformación y cromática
procuran los siguientes errores:
1
2
1
2
3
Aplicaciones en bordados
4
Grabado en vidrio
Impreso o sublimado en vidrio
5
4
3
Impresión en gran formato
Capturas tomadas de varios entornos digitales
Usos correctos
Pintura a soplete o brocha en obras arquitectónicas
1. En los pigmentos de hilos para bordar faltan algunas de los matices de color que tiene el isotipo.
2,3. El grabado o impresión, en ciertos materiales como vidrio o plástico, tiene dificultades por los austeros
detalles que produce la técnica.
4,5. El período de garantía en cuanto a calidad y duración de ciertos materiales y la falta de variedad en
tonos de pinturas suele ser el causante de presentaciones opacas o con variaciones cromáticas erróneas
de la marca.
Usos correctos
www.ecuador.travel
Tomar en cuenta las recomendaciones e indicaciones de este manual en sus páginas 66 a 72.
31
Errores más comunes
Aplicaciones
según el formato
Productos y servicios
Las continuas exigencias de los nuevos mercados han multiplicado la posibilidad de
propuestas innovadoras, incrementando la cantidad de formas en las que la gráfica
aplicada puede actuar.
Gracias al avance tecnológico, la creatividad y el ingenio de emprendedores y
diseñadores; los productos y servicios generados tienen la capacidad de adaptarse a un
sin número de formatos de representación: telas, empaques, stands, papelería, vallas
publicitarias, gráfica vehicular, material promocional, acciones BTL y ATL, que son por
nombrar, algunos de los más utilizados.
Las siguientes páginas detallan una optimizada forma de ubicar, dimensionar, jerarquizar
y establecer una coexistencia entre la forma de cada objeto o producto, la propuesta
gráfica y la marca país como un aval de identidad y calidad.
Ejemplo 1
Tarifario cuadrado de 30 x 30 cm
Ortogonalidad,
cuadrados y rectángulos
Tamaño de módulo 3 x 3 cm.
a
a
a
a
a
a
a
a
a
a
b
Ejemplo 2
Tarjeta de negocios de 9 x 5 cm.
b
Excepción para formatos menores
o
ñ
e
s
i
b
ara
b
Para productos pequeños se debe tomar en
cuenta que el módulo mínimo para elaborar la
malla estructural debe ser de 1,5 cm. Esta regla se
aplica a todas las figuras geométricas básicas.
d
ep
r
ib
l
a
re
b
Á
b
b
Tamaño de módulo 1,5 x 1,5 cm.
b
b
2b
Posible área para otras marcas o logos
a
Áre
libr
ep
ara
o
eñ
dis
b
Muestra al 50% del tamaño real
Muestra al 55% del tamaño real
Aplicaciones según el formato
3a
34
Parámetros para todos los formatos iguales en conformación y que posean 4 lados con ángulos rectos de 90˚.
Se solicita al usuario o diseñador valorar con criterio la información para aplicarla en formatos similares.
Aplicaciones según el formato
36
Rombo
Otros formatos similares
Para la aplicación a diferentes formatos ortogonales se debe seguir la
misma técnica que consiste en:
- Modular el área a diseñar en 10 x 10 módulos cuadrados del mismo tamaño.
- Ubicar la marca en la esquina inferior derecha dentro del área (3a x 2b) con sus debidos márgenes de protección.
- El resto del espacio es para uso discrecional del usuario en diseño e información de sus productos.
Rectángulo Vertical
Rectángulo Extendido Horizontal
Rectángulo Extendido Vertical
Rectángulo Horizontal
37
Aplicaciones según el formato
Otros formatos similares
Formatos horizontales estrechos
En estos casos es aconsejable utilizar la versión expandida de la marca
Ejemplo en páginas web
Cierres para spots de TV
Cabecera
Centro
Pie
Aplicaciones según el formato
38
Aplicación en páginas web
Es importante que la marca país cuando sea de uso
digital en especial páginas web, debe estar presente
tanto en la cabecera, pie y en la posición que indica
este manual.
39
Aplicaciones según el formato
Aplicaciones según el formato
40
Ortogonalidad, cuadrados y rectángulos
Caja tipo empaque con cierre superior
41
Aplicaciones según el formato
Ejemplo 1
Empaque triangular equilátero de 30 x 30 cm.
Triángulos regulares
e irregulares
Tamaño de módulo 3 x 3 cm.
Puntas redondeadas
a
a
a
a
a
a
a
a
a
a
b
Excepción para formatos menores
b
El triángulo es una figura que en su interior
produce la sensación de opresión, por lo cual, si la
marca país se coloca allí, debe estar en el umbral
mínimo de ejecución y centrada.
b
b
Ejemplo 2
Llaveros
b
ño
b
b
b
ra
ea
Ár
pa
e
ibr
e
dis
l
b
2½ b
Posible área para otras marcas o logos
b
Muestra a 75% del tamaño real
Aplicaciones según el formato
2a
42
Muestra a 100% del tamaño real
Triángulos regulares e irregulares
Parámetros para todos los formatos de base triangular y
que posean 3 lados con ángulos rectos, agudos u obtusos. La
marca en estos casos irá en su versión vertical.
Ejemplo de aplicación, empaque para queso maduro
Se solicita al usuario o diseñador valorar con criterio la
información para aplicarla en formatos similares.
Carilla Principal
Carilla secundaria
43
Aplicaciones según el formato
Triángulos regulares e irregulares
Ejemplo de aplicación en mobiliario
Aplicaciones según el formato
44
Triángulo isósceles
Triángulo rectángulo
Triángulo obtuso
Triángulo escaleno
45
Aplicaciones según el formato
Círculo y elipses
Parámetros para todos los formatos de base circular y
elíptica, cuya morfología posee alto dinamismo y equilibrio.
La marca puede ir en su versión horizontal o vertical según
sea el caso.
Se solicita al usuario o diseñador, valorar con criterio la
información para aplicarla en formatos similares.
Carilla principal
Aplicaciones según el formato
46
Ejemplo 1
a
Tamaño de módulo 3 x 3 cm.
Empaque circular para crema de 30 x 30 cm.
a
a
a
a
Puntas redondeadas
a
a
a
a
a
b
Excepción para formatos menores
La base morfológica del isotipo de la marca país
es un círculo, razón por la cual, en formatos de
similar forma es aconsejable ubicarlo en el centro
con un tamaño mínimo de actuación.
b
b
ño
b
ara
b
ea
Ár
b
e
dis
Ejemplo 2
ep
r
b
li
b
b
b
Posible área para
otras marcas o logos
Posible área para
otras marcas o logos
2½ b
b
Muestra al 75% del tamaño real
Muestra a 100% del tamaño real
2a
La marca país debe ubicarse al centro inferior, en este lugar
gana estabilidad y dominancia dentro de la forma.
47
Aplicaciones según el formato
Otros formatos elípticos
Para la aplicación en elipses se debe examinar el espacio interior y cercano a los puntos de cierre para
encontrar el espacio idóneo en donde funcione la marca país en su formato horizontal, además de seguir los
siguientes pasos:
- Modular el área a diseñar en 10 x 10 módulos cuadrados del mismo tamaño.
- Ubicar la marca en el espacio señalado en las ilustraciones dentro de un área modular (2a x 2 ½b)
con sus debidos márgenes de protección.
- El resto del espacio es para uso discrecional del usuario en diseño e información de sus productos.
Elipses
Parábolas
Hipérboles
Aplicaciones según el formato
48
Círculo y elipses
Ejemplo de aplicación llavero elíptico
49
Aplicaciones según el formato
Ejemplo 1
Polígonos y multivértices
Tamaño de módulo 3 x 3 cm.
a
a
a
Heptágono
a
a
a
a
a
a
a
Empaque hexagonal de 30 x 30 cm.
b
ono
ág
Hex
b
b
o
on
ág
nt
Pe
o
b
ara
d
ep
r
ib
b
b
ñ
ise
l
a
re
Á
b
b
b
Posible área para
otras marcas o logos
Posible área para
otras marcas o logos
2½ b
b
La marca país debe ubicarse al centro inferior, en este lugar
gana estabilidad y dominancia dentro de la forma.
Aplicaciones según el formato
50
2a
Muestra a 50% del tamaño real
Se debe tomar en cuenta que los polígonos son figuras geométricas
que se circunscriben a un círculo y mientras más lados poseen se
asemejan más a él, por ende, la marca país en estos casos, actúa en su
versión vertical y con los mismos parámetros de aplicación.
Se solicita al usuario o diseñador valorar con criterio la información
para aplicarla en formatos similares.
Cajas hexagonales para joyas
Carilla principal
Aplicación sobre formato rectangular
51
Aplicaciones según el formato
Multivértices o estrellas
Las estrellas son figuras que otorgan cierto grado de complejidad al
tener multi-vértices y distancias diferentes entre sus radios. La marca
país deberá colocarse en aquellos espacios que no tengan ángulos muy
agudos y que dejen el suficiente espacio para que la marca tome
relevancia guardando correctamente sus espacios de protección.
Se solicita al usuario o diseñador valorar con criterio la información
para aplicarla en formatos similares.
Estrella con dobleces para
aplicación en calendario decorativo
Aplicaciones según el formato
52
Posible ubicación de marca según
formato triangular
Ejemplo 1
a
a
a
a
a
a
a
a
a
Adorno estrella de 10 puntas de 30 x 30 cm.
a
b
al
dis
eñ
o
Áre
o
re p
ara
ea
l
Ár
a lib
eñ
dis
Áre
ibr
ara
ep
b
ara
dise
ño
b
Tamaño de módulo 3 x 3 cm.
ep
ara
ibr
b
a
Áre
p
libre
ño
dise
b
Área libre para diseño
Área libre para diseño
b
2½ b
b
a lib
eñ
dis
ara
dise
ño
ibr
ño
Ár
ea
e
dis
lib
ara
re
p
ep
b
re p
al
ara
Áre
o
a lib
Áre
b
Áre
o
señ
a di
ar
re p
b
2a
La marca país debe ubicarse al centro inferior del círculo imaginario
que existe en el centro de estos formatos multivértices, en este lugar
gana estabilidad y dominancia dentro de la forma.
53
Aplicaciones según el formato
Ejemplo 1
Reducción geométrica
Adaptación de marca a gorra.
Tamaño de módulo 3 x 3 cm.
a
a
a
a
a
a
a
a
a
a
b
Reducción geométrica
b
b
b
b
b
No aplicar sobre dobleces, pliegues o texturas
b
Posible área para
otras marcas o logos
Posible área para
otras marcas o logos
2½ b
b
2a
b
Posible área para otras marcas o logos
2b
b
Muestra al 50% del tamaño real
Aplicaciones según el formato
54
3a
Figuras orgánicas e irregulares
irregulares
Existe unaFiguras
infinidad de Orgánicas
formas irregularesepara
aplicaciones en
productos y servicios, en especial
todos
aquellos
en aplicaciones
materiales
Existe una
infinidad
de formasbasados
irregulares para
en
servicios,
en especial todos
aquellos basados
en materiales
textiles y que siguen unaproductos
línea yde
conformación
orgánica
o natural.
Para
textiles y que siguen una línea de conformación orgánica o natural.
colocar la marca país se debe
analizar aquellos espacios con mayor
Para colocar la Marca País se debe analizar aquellos espacios con
dominancia geométrica,mayor
que
en logeométrica,
posiblequeestén
libres
de de
fuertes
dominancia
en lo posible
estén libres
fuertes
y que posibiliten
su aparición
dentro
de los tamaños
mínimos
texturas y que posibilitentexturas
su aparición
dentro
de los
tamaños
mínimos
estipulados.
estipulados.
Se solicita al usuario o diseñador, valorar con criterio la información
paracriterio
aplicarla enlaformatos
similares.
Se solicita al usuario o diseñador valorar con
información
para aplicarla en formatos similares.
55
Aplicaciones según el formato
Ejemplos de reducción geométrica y ubicación
Siguiendo la técnica de la Pág. 40 podemos realizar una adecuada
aplicación de la marca país en diferentes formatos orgánicos o
irregulares, presentamos algunos ejemplos guía.
Se solicita al usuario o diseñador, valorar con criterio la información
para aplicarla en formatos similares.
No aplicar la marca
debajo de dobleces o pliegues.
No colocar la marca cerca de
botones sobre solapas, etc
No colocar la marca cerca de
montado de piezas.
No colocar la marca cerca
de filos, ribeteados o remates.
En caso de que el usuario no desee que la marca país aparezca exteriormente, debe
utilizar etiquetas internas según las medidas y normas de la Pág. 34.
Errores Comunes
Aplicaciones según el formato
56
Triángulo de mayor dominio y
ubicación entre sus pares
Marca producto
Marca producto
Marca país
Marca país
Marca país
Eje de simetría
Eje de simetría
Modelo complejo de abrigo
Modelo de camiseta
Calzado
Para zapatos de hombre o mujer se
estipula el uso de etiquetas interiores,
impresiones o ruteados en la planta o plantilla.
57
Aplicaciones según el formato
Volumetrías
Área diseño
Cilindro
Área diseño
Prisma de base cuadrada
Á r e a
l i b r e
p a r a
d i s e ñ o
Área libre para diseño
Área diseño
Pirámide
Área diseño
Área libre para diseño
dis
eñ
o
Max. 5% de la superficie total
Ár
ea
Área diseño
Todos los poliedros, prismas y volumetrías tienen como base una figura geométrica, cuyo
tratamiento de marca está especificado en este manual.
Aplicaciones según el formato
58
Esfera, para este caso se debe tomar en cuenta que la marca no debe sobrepasar el 5% de
aplicación total en la superficie, ya que puede sufrir deformaciones considerables
Detalles de aplicación para
las principales volumetrías
Al inicio de este capítulo se ha especificado
el tratamiento de la marca para distintas áreas
de base geométrica. En esta sección se
mencionan ciertas consideraciones para la
aplicación sobre volumetrías cuya base son
las mismas figuras pero representadas en un
plano tridimensional.
Se solicita al usuario o diseñador valorar
con criterio la información para aplicarla en
formatos similares.
Todos los poliedros, prismas y volumetrías
tienen como base una figura geométrica cuyo
tratamiento de marca está especificado en
este manual.
Conexión modular transporte
El universo de posibilidades en diseño se extiende a sistemas complejos
de composición. Stands, vehículos, mobiliarios, fachadas arquitectónicas y
otras son algunos ejemplos donde el buen criterio y los parámetros que aquí
detallamos serán de ayuda para una aplicación efectiva de la marca país.
Se solicita al usuario o diseñador valorar con criterio la información
para aplicarla en formatos similares.
Paso 1: Reducción geométrica y detección de zonas dominantes de la forma.
Paso 2: Ubicación de la marca según las geometría básica encontrada
Paso 3: Evitar colocar la marca en zonas recargadas de elementos como
cerraduras, manubrios, soldaduras, hendiduras, texturas fuertes, etc.
Zonas dominantes
Zonas dominantes
Zonas dominantes
Zonas dominantes
ibre
ea l
para
eño
dis
ara
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Áre
Ár
Á
r
e
a
l
i
b
r
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p
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a
d
i
s
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ñ
61
a
Áre
pa
libre
o
Aplicaciones según el formato
o
iseñ
ra d
ño
dise
Conexión modular stands
En el caso de stands y estructuras de arquitectura interior, la técnica
se mantiene prorizando las áreas de mayor visualización y dominio
geométrico, para ubicar allí el aval de la marca país.
Paso 1: Reducción geométrica y detección de zonas dominantes de la forma.
Paso 2: Ubicación de la marca según las geometría básica encontrada
Paso 3: Evitar colocar la marca en zonas ocultas o con obstrucciones visuales como
pueden ser focos, tiraderas, muebles, volados, columnas, pendones, colgantes, etc.
ño
a dise
e par
ea libr
Ár
bre
Área li
iseño
para d
Aplicaciones según el formato
62
Ejemplos varios
Con el propósito de ilustrar mejor las directrices de este capítulo,
dejamos a su consideración algunos ejemplos adicionales.
Bolsa de compras
Agua
Cerveza
Pasta dental
Cenicero
Aplicaciones según el formato
64
Shampoo
Fajilla sombrero de paja toquilla
Directrices
para aplicaciones según el sistema
de impresión y sustrato.
Es importante mantener un proceso de control en los diferentes sistemas, siendo aquí
donde se detectan o no, si existen inconvenientes que puedan complicar la reproducción
de la Marca País.
Los problemas más comunes: no se respetan áreas para demasías, errores en el
tratamiento de color, fuentes corruptas y la mala generación de archivos PDF.
El tener conocimiento de esta información ayudará tanto a la persona quien diseña el
trabajo como a la que lo recepta (proveedor de impresión), a optimizar el tiempo y evitar
problemas a la hora de procesar los datos.
Es el procedimiento de impresión más utilizado. Consiste en aplicar una tinta oleosa
sobre una plancha metálica monocromática compuesta de una aleación de aluminio. Al
imprimir, la imagen se transfiere por presión al material a través de un cilindro de caucho
en 4 tintas bases CMYK (cian, magenta, amarillo y negro).
Materiales: Entre sus ventajas se destacan la buena reproducción y detalle en las
fotografías, grandes tirajes a costos bajos, rapidez en la impresión, gran variedad de
formatos (de 22 x28 cm. a 148 x 110 cm.), amplio surtido de papeles (papel bond, papel
autocopiante, cartulina bristol y opalina, couché, adhesivos, mate y brillante).
Impresión Offset
Para lograr una buena calidad de imagen se debe considerar las características del
papel para una óptima impresión (rigidez, porosidad, peso, acabado, suavidad, impurezas)
y las características ópticas del papel (sombreado, opacidad, brillo, índice de reflexión).
Se pueden conseguir excelentes terminados gráficos mediante troqueles, barnizados
mate y brillante, plastificados, etc.
Impresión y sustratos
68
Recomendaciones
Imágenes
-Resolución estándar de imágenes a 300 y a 600 dpi si se trata de escala de grises o
duotonos.
-Respaldos de imágenes en CMYK. Recomendable usar el formato TIFF ya que guarda
información completa del fichero o en su defecto PSD cerrados o EPS.
Tipografía
-Enviar todas las tipografías en trazo o hecho curvas.
-Tamaño mínimo de tipografía es 4 pt.
-Tener en cuenta el trapping de textos o imágenes para evitar rebabas blancas o pisadas
de color.
Archivos
-Indicar el perfil de color que maneja el programa de diseño.
-Demasías o sangrado entre 3 y 5 mm.
-Márgenes de protección internos entre 3 y 5 mm.
-Ubicar correctamente líneas de corte, dobleces, troqueles, etc.
-Ubicar barras de calibración cromática y cruces de registro.
Tintas
-Para conseguir negros estables en intensidad se recomienda utilizar el siguiente
porcentaje:
C: 30%, M:30%, Y:30% y K: 100%.
-Para conseguir fondos plenos estables en densidad se aconseja que por lo menos uno
de los colores de la cuatricromía debe estar al 100%.
-Para establecer porcentajes de color es recomendable usar números enteros.
-Prever pruebas de color digitales o cromalines para establecer colores finales de
impresión.
Código Cromático
Phantones Coated
Papeles satinados o brillantes
Phantones Un Coated
Papeles opacos
Cuatricromía
CMYK original
PANTONE 116C
PANTONE 108U
C0 M15 Y100 K0
PANTONE 130C
PANTONE 130U
C0 M35 Y100 K0
PANTONE 158C
PANTONE 144U
C0 M60 Y100 K0
PANTONE 485C
PANTONE 485U
C0 M100 Y100 K0
PANTONE 187C
PANTONE 200U
C17 M98 Y92 K7
PANTONE 1935C
PANTONE 199C
C12 M100 Y49 K0
PANTONE 213C
PANTONE 213U
C0 M96 Y20 K0
PANTONE 228C
PANTONE 221U
C35 M100 Y37 K11
PANTONE 512C
PANTONE 513U
C49 M99 Y1 K0
PANTONE 527C
PANTONE 527U
C74 M98 Y1 K0
PANTONE 275C
PANTONE 2765U
C100 M100 Y26 K25
PANTONE 2735C
PANTONE 2745U
C100 M96 Y4 K0
PANTONE 660C
PANTONE 660U
C87 M52 Y0 K0
PANTONE 298C
PANTONE 298U
C70 M15 Y0 K0
PANTONE 3275C
PANTONE 3275U
C78 M9 Y46 K0
PANTONE 348C
PANTONE 355U
C100 M12 Y100 K10
PANTONE 361C
PANTONE 368U
C70 M0 Y100 K0
PANTONE 376C
PANTONE 382U
C40 M0 Y100 K0
PANTONE 381C
PANTONE 387U
C20 M0 Y100 K0
P. YELLOW C
P. YELLOW U
C0 M0 Y100 K0
69
Impresión y sustratos
Código cromático
GCMI EDICIÓN VIII / XI
CARTONERA PICHINCHA
Aproximación del 85%
AMARILLO GCMI 10 VIII
PANTONE 116C
AMARILLO GCMI 103 VIII
PANTONE 130C
NARANJA GCMI 81 VIII
ROJO GCMI 73 VIII
ROJO GCMI 9100 VIII
ROJO GCMI 75 VIII
Impresión Flexográfica
Esta técnica trabaja en altorrelieve (las zonas de la mantilla o sirel que
imprimen están realzadas) permitiendo un mayor número de
reproducciones a un menor costo. Su nombre deviene y hace referencia
al material gomoso-flexible que es utilizado en la mantilla.
ROSADO GCMI 984 VIII
MORADO GCMI 978 VIII
LILA GCMI 49 VIII
MORADO GCMI 40 VIII
AZUL GCMI 394 VIII
AZUL GCMI 39 XI
AZUL GCMI 3229 VIII
CELESTE GCMI 3046 VIII
VERDE GCMI 3213 VIII
VERDE GCMI 20 VIII
Este sistema utiliza tintas líquidas de colores preparados o phantone,
caracterizadas por su poca viscosidad y gran rapidez de secado. Los
materiales más comunes para imprimir son el cartón liso y corrugado, el
papel y el plástico.
Impresión y sustratos
70
VERDE GCMI 29 VIII
VERDE GCMI 29 VIII
VERDE GCMI 2081 VIII
AMARILLO GCMI 13 VIII
PANTONE 158C
PANTONE 485C
PANTONE 1805C
PANTONE 1935C
PANTONE 213C
PANTONE 228C
PANTONE 512C
PANTONE 527C
PANTONE 275C
PANTONE 2735C
PANTONE 660C
PANTONE 298C
PANTONE 3275C
PANTONE 348C
PANTONE 361C
PANTONE 376C
PANTONE 381C
P. YELLOW C
Ganancia de punto
En flexografía, la ganancia de punto es muy alta, comparada con la que tienen otros
procesos de impresión, como el offset; especialmente, cuando se trata de medios
tonos claros con valores del 2% al 10%.
Recomendaciones
Imágenes
-Resolución estándar de imágenes a 300 y a 600 dpi si se
trata de escala de grises o duotonos.
-Respaldos de imágenes en CMYK. Necesario usar el formato
TIFF ya que guarda información completa del fichero y/o en
su defecto PSD cerrados o EPS.
Tipografía
Tamaños Mínimos
Pre impresión
Corrugado
Combinado
Cartulina Plegable
Bolsas
Productos de
película tipo
fotografía
Papel periódico
Productos papel
Sustrato
Todos
Alta Blancura
Papel Satinado
Todos
Negativo
Sans
Serif (Ej:
Helvetica)
Serif
Sans
Serif
8 pt.
6 pt.
10 pt.
8 pt.
8 pt.
6 pt.
10 pt.
8 pt.
Serif
(Ej:Times
Roman)
6 pt.
4 pt.
8 pt.
6 pt.
6 pt.
4 pt.
8 pt.
6 pt.
Papel Satinado
8 pt.
6 pt.
12 pt.
10 pt.
Papel Opaco
10 pt.
8 pt.
18 pt.
12 pt.
Polyester
Polipropileno,
Polietileno, &
Metalizado
Papel Opaco
Todos
8 pt.
Registro de tolerancia
La marca país en su versión color completa tiene una gran variedad cromática. Cada
tono limita con uno diferente, por lo cual, pueden haber desfases en el registro. Es
necesario realizar un sobrepisado o reventado (trapping) en aquellos límites usando el
color de tono mas fuerte.
6 pt.
12 pt.
10 pt.
8 pt.
6 pt.
10 pt.
8 pt.
10 pt.
7 pt.
11 pt.
10 pt.
6 pt.
4 pt.
8 pt.
6 pt.
Error
Línea de 0,4 mm.
Acierto
Plástico
Tintas
En flexografía, el blanco se considera una tinta
adicional que sirve como base al imprimir la marca
particularmente sobre plástico transparente o
colorificado, tomando en cuenta también las
normas básicas de la marca país en aplicaciones
sobre fondos de color o texturas.
Líneas y trazos
Grosor mínimo recomendado en:
Líneas y trazos: 0,141 mm.
Líneas y trazos invertidos: 0,265 mm.
71
Impresión y sustratos
Tinta Blanca
Positivo
Segmento
Se debe tener especial cuidado con los colores corporativos de medios tonos muy
claros, ya que no podrán ser compensados en su totalidad, y se reproducirán con una
intensidad mayor a la esperada.
Impresión digital en
pequeño y gran formato
El sistema de impresión de las impresoras láser a color es muy semejante al funcionamiento de las fotocopiadoras,
ambas utilizan la electricidad estática para transmitir los pigmentos desde las zonas en que fueron cargadas de forma
eléctrica por el láser hasta el tambor y finalmente al soporte de impresión.
Para impresiones en gran formato existen 2 tipos. El primero, que con un sistema de plumillas de diferentes trazos y
colores que se desplazan sobre la superficie; y el segundo, que imprime a través de un sistema de inyección de tinta tanto
en negro como a color.
Estos ofrecen una alta calidad de impresión en distintas resoluciones: 320dpi, 720dpi y hasta 1440 dpi; a mayor
cantidad de dpi es mayor la resolución por pulgada impresa.
Impresión y sustratos
72
Recomendaciones
Plotter inyección de tinta
Copiadora láser
Imágenes
Imágenes
-Resolución estándar a 150 dpi
-Respaldos de imágenes en CMYK. Necesario usar el formato JPG en alta
resolución.
Tipografía
-Enviar todas las tipografías como vectores en trazo o hecho curvas.
-Tamaño mínimo de tipografía es 6 pt.
Archivos
-Indicar el perfil de color que maneja el programa de diseño.
-Demasías o sangrado entre 3 y 5 mm.
-Márgenes de protección internos entre 3 y 5 mm.
-Ubicar correctamente líneas de corte, dobleces, troqueles, etc.
-Ubicar barras de calibración cromática y cruces de registro.
Tintas
-Para conseguir negros estables en intensidad se recomienda utilizar el siguiente
porcentaje:
C: 50%, M:50%, Y:50% y K: 100%.
-Para conseguir fondos plenos estables en densidad se aconseja por lo menos uno
de los colores de la cuatricromía esté al 100%.
-La impresión digital, dependiendo el proveedor de la máquina, todavía tiene
problemas en la producción de fondos plenos y grises estables.
-Para establecer porcentajes de color es recomendable usar números enteros.
-Prever pruebas de color digitales o cromalines para establecer colores finales de
impresión.
-Se debe tener un excesivo cuidado en las impresiones de tiro y retiro porque
dependiendo de la máquina, el registro no es perfecto.
Materiales
Se puede imprimir sobre la mayoría de papeles y cartulinas con gramajes menores
a 300 gr.
- Formatos menores a 2 m² a 150 dpi.
- Los mayores a este tamaño deben estar en mínimo 72 dpi y máximo 120 ppp.
- Si el diseño final supera los 20 m² debe estar a 60 dpi.
-Respaldos de imágenes en CMYK. Necesario usar el formato JPG de alta resolución.
Tipografía
-Enviar todas las tipografías como vectores en trazo o hecho curvas.
-Tamaño mínimo de tipografía es de 1 a 2 cm.
Archivos
-En pancartas, pendones o lonas que llevarán perforaciones u ojales tome en cuenta la ubicación
para que no interfieran con el diseño.
-Especificar la cantidad de sobrantes requeridos en el material y la forma de panelado en caso de
impresión para murales, vallas, etc.
Tintas
-Para conseguir negros estables en intensidad se recomienda utilizar el siguiente porcentaje:
C: 50%, M:50%, Y:50% y K: 100%.
-Para conseguir fondos plenos estables en densidad se aconseja que por lo menos uno de los
colores de la cuatricromía esté al 100%.
-Los elementos gráficos (vectores o bitmaps) que contienen color NEGRO, este deben ser
configurados combinando con igual porcentaje de tonalidad los otros colores (CMYK). Por ejemplo,
para imprimir un GRIS al 50% debe configurarse C=50%, M=50%, Y=50%, K=50%.
-Para establecer porcentajes de color es recomendable usar números enteros.
-Prever pruebas de color en máquina y con materiales reales.
Materiales
Existen infinidad de soportes para imprimir en gran formato. Lona opaca, lonas vinílicas, vinilos
adhesivos, vinilos transparentes, plásticos, backligth, etc. Hay que tener presente las
particularidades de cada uno.
Mencionamos 2 ejemplos
1. Vinilos transparentes: el color de fondo (en este caso ninguno) define de gran forma el color final.
Las tintas digitales no cubren la superficie al 100. Eso sumado a la distancia en que se imprimen
los puntos hacen que el color final no sea el que nosotros vemos en la pantalla.
2. Backligth. Se usa generalmente para carteles luminosos y son iluminados de forma trasera. La
particularidad de este material es que con la luz encendida, los colores funcionan diferente. El
resultado de las impresiones sobre papel backligth es de colores algo más claros (siempre con la
luz encendida). Generalmente los impresores hacen ajustes para contrarrestar este efecto.
IMPORTANTE
La claridad o transparencia de los colores puede ser tolerada en un rango del 80 a 90% máximo.
73
Impresión y sustratos
Serigrafía
Este es un sistema repetitivo de reproducción de documentos e imágenes que utiliza como matriz un marco o bastidor
con una malla finísima abierta en ciertas zona (donde hay imagen) y cerradas en otras (donde no la hay). Una vez que el
primer modelo está listo, la impresión puede ser repetida cientos y hasta miles de veces sin perder definición. Además, por
sus especiales características permite imprimir sobre cualquier tipo de soporte: papel, cartulina, cartón, cuero, corcho,
metal, madera, plástico, cristal, telas orgánicas o sintéticas, fieltro, cerámica, etc., y sin importar si es blanco, transparente
o de color; mate, semimate o brillante; grueso o fino; áspero, rugoso o suave; de forma regular, irregular, plana o cilíndrica;
pequeña o grande.
En el caso de las tintas, podemos emplear todo tipo previamente formuladas y con diferentes gruesos de capa por
depósito: cálidas, opacas, transparentes, brillantes, fluorescentes, reflectantes, vinílicas, acrílicas, gliceroftálicas,
catalépticas, barnices y lacas, etc.
Impresión y sustratos
74
Recomendaciones
Tintas
-Para producir la marca en su versión color completa se debe
descomponer la misma en policromía CMYK para imprimir con
puntos de trama; pero, por la lineatura de la malla NO ES LO MAS
RECOMENDABLE (sobre todo en textiles) pues se perderá nitidez.
-Las versiones que tienen la mejor calidad son los casos especiales
monocromo positivo o negativo.
No recomendable
Recomendable
Tipografía
-Enviar todas las tipografías
en trazo o hecho curvas.
-Tamaño mínimo de
tipografía es 25 mm.
Archivos
-El diseño de la marca país debe ser enviada en vectores,
nunca como imagen.
-El tamaño mínimo del isotipo debe ser de 150 mm. de altura.
Código cromático
TINTAS PARA TELA
TINTAS PARA PLASTICO PVC
CMYK (plastisol aqua process)
CMYK tintas tipo brillante
• Cian Aqua-23
(PVC process)
• Magenta Aqua-16
• Cian PO-307
• Amarillo Aqua-03
• Magenta PO-207
• Negro Aqua-62
• Amarillo PO-103
25 mm.
150 mm.
• Negro PO-098
75
Impresión y sustratos
Pintura
Especificación técnica de colores
Recomendaciones
C
PANTONE 116C
Tintas
Las formulaciones se han realizado específicamente con la
ayuda del sistema de preparación de colores de Pinturas Cóndor
S.A. y para la presentación de un galón, por lo que para otras
marcas y cantidades se debe hacer la conversión adecuada.
Si la mezcla de colores no se rige a lo que presenta esta guía, los
colores de cada módulo de la marca pueden parecerse o ser
completamente iguales, situación que desvirtúa la percepción de la
propuesta de la marca país, como se presenta en la foto inferior.
COLOR
ORIGINAL
O
R
M
KX
1Y40
KX
1Y12
PANTONE 158C
Base ui, Tinte AXX
Fórmula 8Y
C
1Y8
R
2Y4
KX
1Y12
PANTONE 485C
Base ui, Tinte
Fórmula
Base ui, Tinte
Fórmula
AXX
4Y
F
2Y24
KX
24
C
16
KX
1Y12
PANTONE 130C
PANTONE 1805C
R
8Y
V
8Y
PANTONE 1935C
Base ui, Tinte C
Fórmula 40
R
4Y
V
CY40
KX
1Y12
PANTONE 213C
Base ui, Tinte V
Fórmula 6Y
R
4
E
4
KX
3Y16
PANTONE 228C
Base ui, Tinte AXX
Fórmula 1Y32
V
8Y24
E
16
KX
40
PANTONE 512C
Base ui, Tinte V
Fórmula 8Y
B
8
E
8
KX
1Y32
PANTONE 527C
Base ui, Tinte V
Fórmula 8Y
E
1Y32
KX
2Y4
PANTONE 275C
Base ui, Tinte E
Fórmula 6Y
B
40
V
6Y
PANTONE 2735C
Base ui, Tinte E
Fórmula 6Y
V
5Y
KX
32
PANTONE 660C
Base ui, Tinte E
Fórmula 8Y
V
2Y8
B
24
PANTONE 298C
Base i, Tinte E
Fórmula 5Y12
AXX
12
KX
7Y16
PANTONE 3275C
Base i, Tinte D
Fórmula 8Y
E
32
PANTONE 348C
Base ui, Tinte
Fórmula
Base ui, Tinte
Fórmula
AXX
5Y28
AXX
8Y
D
2Y24
D
1Y32
E
1Y28
E
8
KX
40
KX
40
Base ui, Tinte
Fórmula
Base ui, Tinte
Fórmula
Base ui, Tinte
Fórmula
AXX
9Y
D
8
E
32
KX
1Y24
AXX
12Y
AXX
12Y
D
6
KX
2Y40
KX
32
PANTONE 381C
P. YELLOW C
76
Base ui, Tinte
Fórmula
Base ui, Tinte
Fórmula
D
F
4
F
12
PANTONE 376C
Impresión y sustratos
N
AXX
11Y
AXX
11Y
PANTONE 361C
COLOR
ORIGINAL
Ó
R
2Y
KX
3Y16
I
X
KX
1Y12
Es un producto fluido que, aplicado en capas relativamente delgadas sobre una superficie se
transforma en una película sólida; de tal forma que recubre, protege y decora el elemento sobre
el que se ha aplicado.
Existen diferentes tipos de pinturas, cada una con ciertas propiedades físicas y químicas que
deben tenerse en cuenta a la hora de seleccionarlas; así, como la superficie a la cual se va
aplicar la pintura (madera, lienzo, metal, vidrio, papel, cemento) y el carácter estético o las
inclemencias a la que va a estar sometido. Las más comunes son las siguientes: temple, pintura
plástica, pintura al cemento, pintura a la cal, esmalte graso y sintético; y, lacado.
77
Impresión y sustratos
Consiste en la ornamentación de una superficie de tela flexible con hilos textiles. Los más
utilizados son los de seda, de lana y lino; todos de variados colores.
El picaje es la base y el éxito de un buen bordado, convierte el logotipo en un fichero para ser
procesado por la máquina industrial bordadora. Todo el conocimiento y la experiencia profesional son
aplicadas en esta fase de producción.
La amplitud del bordado no debe ser muy reducida. El hilo no es como la tinta, tiene un grosor
físico, y el detalle de calidad se consigue con proporciones razonables al contenido del logotipo o texto
a bordar.
Se utiliza para esta técnica prendas como polos, camisas, polares, chaquetas y gorras.
Bordados
Carta de colores
Tirilla de Colores ENKADOR
Tirilla de Colores ENKADOR
PANTONE 116C
PANTONE 130C
PANTONE 158C
3202
PANTONE 485C
PANTONE 1805C
3418
Recomendaciones
Tipografía
-Enviar todas las tipografías en trazo o hecho curvas.
-Evitar el uso de tipografías muy finas (versiones light o extra
light)
-El tamaño mínimo de tipografía (altura de minúsculas) varía
entre 3 y 5 mm. dependiendo la máquina a usar.
-Procurar siempre una buena separación entre signo y signo
tipográfico.
Archivos
-El diseño de la marca país debe ser envida en vectores, nunca
como imagen.
PANTONE 1935C
3201
3300
3412
3516
PANTONE 213C
3417
PANTONE 228C
PANTONE 512C
3510
PANTONE 527C
PANTONE 275C
3525
PANTONE 2735C
PANTONE 660C
3708
PANTONE 298C
PANTONE 3275C
3715
PANTONE 348C
PANTONE 361C
3803
PANTONE 376C
PANTONE 381C
3829
P. YELLOW C
3200
79
Impresión y sustratos
3524
3712
3703
3802
3828
3830
Es un proceso relativamente nuevo en el ámbito de las artes gráficas.
Consiste básicamente en la transferencia de la imagen grabada en una placa
denominada clishé a un tampón de silicón que recoge la imagen y la imprime
directamente al material.
Por su suavidad, el tampón permite imprimir las imágenes en artículos de
distintos materiales como papel, madera, goma, cerámica, cartón, plástico y
textil; con una gran variedad de superficies (planas, cilíndricas, esféricas,
cóncavas, convexas, cuadradas, de ángulos compuestos, de diferentes
texturas). Ideal para imprimir material promocional o P.O.P.
Para cada material existe un tipo de tinta especial con la propiedad de
adherirse a este en forma única y correcta debido a una alta concentración
de pigmentación, haciendo prolongada su durabilidad.
Recomendaciones
Tintas
- Por efectos de costos y calidad de reproducción es
RECOMENDABLE imprimir las versiones de la marca en
monocromo positivo o negativo.
Se manejan 2 tipos de tintas
- Tinta PVC para plásticos
- Tinta Epóxica para vidrio, cerámica y metal
Tipografía
-Enviar todas las tipografías en trazo o hecho curvas.
-Se puede imprimir tamaños más pequeños en tampografía
que en serigrafía.
Archivos
-El diseño de la marca país debe ser enviada en vectores,
nunca como imagen.
Impresión y sustratos
80
Tampografía
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Estampados
Vinilo textil
Los vinilos textiles o termo impresión permiten acabados personalizados
de gran calidad. Para la estampación se emplea una capa muy fina de vinilo
de gran resistencia y durabilidad, capaz de soportar innumerables lavados
sin que se deteriore.
La mayor limitación del vinilo textil es la coloración, pues solo admite
colores planos y la carta es bastante limitada. Para lograr estampados de
mayor calidad se puede elegir el vinilo imprimible cuyos parámetros de
diseño son similares al transfer textil.
Recomendaciones
Imágenes
-VINILO TEXTIL: Imágenes vectorizadas.
-TRANSFER TEXTIL: Resolución estándar de imágenes a 300 dpi.
-Respaldos de imágenes en RGB ISO12646. Usar el formato JPG.
Transfer textil
Aunque a primera vista esta técnica es muy similar al vinilo textil, su
efecto es mucho más vistoso, pues reproduce los colores con bastante
fidelidad, imágenes con calidad y multitud de matices. Se puede
estampar sobre prendas de color oscuro con buen resultado de
opacidad y ofrece una resistencia al lavado en condiciones normales:
agua templada y prendas del revés.
Sublimado
Esta técnica de personalización, mediante la aplicación de calor,
permite imprimir el diseño de una imagen y transferirla, utilizando una
plancha transfer, a una prenda o artículo que puede ser tela, alfombrilla,
cuero, cartón, cerámica, etc.
El calor conseguirá que la tinta especial para sublimación pase
directamente de estado sólido a gaseoso, penetrando, desde el papel, la
superficie del artículo. Como resultado se obtienen objetos originales
con imágenes de máxima nitidez y detalle, colorido y de alta durabilidad
al lavado.
En general como las impresoras de sublimación trabajan con 4
cartuchos de color CMYK la marca país debe estar, ya sea como imagen
o como vector, traducida a su versión cromática completa, en este perfil
de color.
Tipografía
-Tamaño mínimo de tipografía es 5 mm.
Impresión
- VINILO TEXTIL: En esta técnica lo mas recomendable es tener máximo 2
colores por prenda, por lo que se de aplicar las versiones monocromo
positivo o negativo de la marca país.
- TRANSFER TEXTIL: En este caso si se puede reproducir la marca país en
su versión color completa en su codificación RGB.
Impresión y sustratos
82
Código Cromático
Usar el código RGB y/o binario de este manual
Aplicaciones
Lumínicas
Los efectos especiales de iluminación pueden producirse de muchas formas. Elegir un método para
un proyecto depende del medio que se use para su presentación, la ubicación de los efectos especiales
de iluminación y los recursos disponibles para la producción. La mayoría de los efectos de iluminación
se logran usando una montura de cromo, iluminación (luces HMI, fresneles, luces rojas, kino flos y
dedolights) y equipo de efectos especiales o una combinación de ellos; además, de la utilización de
programas de efectos visuales en producción o postproducción.
Mapping
Es el resultado de la exploración de la tecnología digital (videoarte, música y arte sonoro) para
modificar la apariencia propia del objeto tridimensional o espacio utilizado como pantalla o escenario y
lograr, en los espectadores, sensaciones visuales y auditivas.
Recomendaciones
Imágenes
El manejo de color digital se lo realiza a través de la correcta utilización del concepto de
curvas de color en los archivos de imagen y video. Esta maneja de forma más exacta la nitidez
y el brillo de la imagen por RGB o por canales separados (de cada color).
Además se debe tener especial cuidado en ls proyecciones tipo mapping sobre superficies
que pueden llegar a deformar significativamente la marca país.
Código cromático
Usar el código RGB y/o binario de este manual
Impresión y sustratos
84
En virtud de generar una apertura incluyente para absolutamente
todos los sectores productivos y comerciales, además con el afán de no
obstaculizar el desarrollo creativo del sector artesanal y artístico; la
Marca País puede adaptarse a creaciones diversas en las que el
concepto
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El concepto
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Aplicaciones artísticas
85
Impresión y sustratos
Corte o Ruteo de materiales
MATERIALES SUCEPTIBLES PARA MOLDEAR LA MARCA PAÍS
Para el conformación y moldeado de la marca país en materiales
rígidos, blandos y especial, se recomienda usar el proceso de corte por
chorro de agua que inicia desde el momento que se diseña la pieza y
mediante un programa asistido por un ordenador (ACAD) procede a
cortar la pieza de acuerdo a las especificaciones que dé el usuario.
La ventaja de este proceso está en que los bordes del corte son
limpios y sin imperfecciones (no los endurece ni deforma logrando un
acabado superior al laser o el plasma), puede cortar todo tipo de
materiales y espesores desde metálicos hasta blandos.
Muebles: Corte de cristal, madera, cuero, aluminio, tejidos .
Publicitario: Metacrilato, polietileno, PVC, vinilo, forex y más.
Juguetero: Espumas, fibras sintéticas, polímeros, polipropilenos,
entre otros.
Calzado: Se emplea para recortar tejidos, cueros, pieles, y
materiales sintéticos como los cauchos empleados en las suelas y
en otras partes.
Textil: Permite mejores resultados que el corte por calor y que el
corte por cizalla.
Recomendaciones
Los siguientes atributos se deben considerar al momento de elegir la maquinaria para el trabajo:
- Chorro muy delgado (de 0,004 a 0,010 pulgada de diámetro es el rango común).
- Posibilidad de producir composiciones basadas en geometría sumamente detallada.
- Muy poca pérdida de material debida al corte.
- Corte no térmico.
- Corte de materiales muy gruesos.
- Corte de materiales muy finos.
Archivos
- Puede cortar materiales blandos y ligeros.
-El diseño de la marca país debe ser
-Aparejamiento sencillo.
enviada en vectores, nunca como imagen.
Impresión y sustratos
86
83
Impresión y sustratos
Manejo de
normativa legal nacional y de
exportación vigente
A continuación, se presentan las
principales consideraciones y reglas
generales que existen en las siguientes
normas legales, y que ayudarán al usuario
para una buena colocación, impresión y
representación de la marca país 'ecuador
ama la vida' en los diferentes productos.
Productos y empaque
Normativa legal de productos
Cuadro Nutricional
Tamaño mínimo de fuente 6 pt.
A continuación, se presentan las
principales consideraciones y reglas generales
que ayudarán al usuario para una buena
colocación y representación de la marca país
'ecuador ama la vida' en los diferentes
productos y empaques.
LECHE ENTERA
Información Nutricional
Área para avales privados
o gubernamentales
Minimo 1,4 x 1,03 cm.
Tamaño por porción: 1 taza (240 ml)
Porciones por envase 4
Cantidad por porción
Calorías 160
Calorías de la Grasa 60
% Valor Diario*
Es importante recordar a los licenciatarios
que la aplicación puede ser factible de
representación en la carilla principal o en la
posterior, dependiendo la necesidad.
Posterior
Grasa Total 7 g
Grasa Saturada 4 g
Colesterol 30 mg
Sodio 125 mg
Carbohidratos Totales 12 g
Fibra Dietética 0 g
Azúcares 11 g
Proteína 7 g
Vitamina A 10%
Calcio
30%
Tamaño de marca país
Mínimo 1,5 cm. en altura
Versión horizontal
11%
20%
10%
5%
4%
0%
Tamaño de marca país
Mínimo 2 cm. en altura
Versión vertical
Vitamina C 10%
Hierro
30%
*Los porcentajes de los valores diarios están basados
en una dieta de 2000 calorías. Sus valores diarios
pueden ser más altos o más bajos dependiendo de
sus necesidades calóricas
Calorías por gramo:
Grasa 9
Carbohidratos 4
CODIGO DE BARRAS
7861042514657
Normas nacionales y de exportación
90
Proteína 2
Código de barras
Mínimo 3 x 2 cm.
Normal 3,7 x 2,6 cm.
Pictogramática
Mínimo 0,8 x 0,8 cm.
P.V.P.:
LOTE:
Fecha de Elaboración:
Vence:
Cuadro de ubicación
y duración
Mínimo 2,5 x 21,5 cm.
Frontal
1. Elementos imperativos a colocar
en la cara de presentación.
Contenido neto
Caracteristicas especiales
Condiciones de preservación
Nombre genérico de alimento
Datos de productor y comercializador
Registro sanitario
Temperatura conservación
Norma inen
Marca país
Reciclabe y basura
2. Ubicación
Para estos casos el licenciatario o usuario
puede colocar el aval de la marca país en el
lugar que crea más conveniente para sus
objetivos, siempre y cuando respete las
consideraciones vistas en este manual.
Si la marca país se coloca en la cara forntal del
empaque,ésta debera ir en su tamaño mínimo sobre fondos
neutros, o si va sobre fondos de color debe tener su aceptado
marco de protección.
91
Normas nacionales y de exportación
Variante 2
Cuadro Nutricional
Tamaño mínimo de fuente 6 pt.
Información
Nutricional
Cantidad / Porción
Tamaño por porción: 1 taza (240 ml)
Porciones por envase 4
Calorías 160
Calorías de la Grasa 60
*Los porcentajes de los valores diarios (VD) están
basados en una dieta de 2000 calorías.
CODIGO DE BARRAS
7861042514657
%VD*
Grasa Total 7 g
Grasa Saturada 4 g
Colesterol 30 g
Sodio 125 mg
Vitamina A 0%
Códigos de barras
Mínimo 3 x 2 cm.
Normal 3,7 x 2,6 cm.
Área para avales privados
o gubernamentales
Minimo 1,4 x 1,03 cm.
Normas nacionales y de exportación
Carbohidratos Totales 12 g
Fibra Dietética 0 g
Azúcares 11 g
Proteína 7 g
11%
20%
10%
5%
Vitamina C 0%
P.V.P.:
LOTE:
Fecha de Elaboración:
Vence:
Calcio 0%
Cuadro de ubicación
y duración
Mínimo 2,5 x 21,5 cm.
Tamaño de marca país
Mínimo 1,5 cm. en altura
Versión Horizontal
94
4%
0%
Hierro 6 %
Pictogramática
Mínimo 0,8 x 0,8 cm.
Tamaño de marca país
Mínimo 2 cm. en altura
Versión Vertical
Condiciones generales
3. Impresión en embalajes
Para cajas de embalaje superior que
usualmente son de cartón corrugado se debe
imprimir la marca país en color negro.
4. La Norma Internacional, recomienda 4 puntos a tener en cuenta:
a. Identificar lo más completo posible al producto ofrecido, como
nombre técnico y comercial, sus ingredientes o componentes. En
caso de producto peligroso por ingestión, dar claramente el nombre
del antídoto.
b. Nombre del producto, su ubicación legal y responsable.
c. Nombre y ubicación del responsable del mercadeo en ese lugar de
comercialización.
d. En caso de alimentos, se debe indicar las famosas “ETIQUETAS
NUTRICIONALES”
Si la marca país se coloca al frente del empaque,ésta
deberea ir en su tamaño mínimo sobre fondos neutros, o si va
Compuestos:
incluyen
o más
materiales
distintos, como cajas de cartón con un cartucho de plástico
sobre
fondos de color
debedos
tener
su marco
de protección.
flexible o embalajes asépticos.
95
Normas nacionales y de exportación
Recomendaciones
La marca país ‘ecuador ama la vida’ es
nuestra carta de presentación al mundo, por
ello, es importante evitar los errores que se
han detallado con anterioridad para a través
de un buen uso de la marca promocionar y
posicionar a nuestra nación. Por lo cual,
sugerimos tomar en cuenta los siguientes
puntos:
Conclusiones
1. Existe confusión por parte de usuarios y público en general al
momento de determinar cuál es la marca país, esto debido a que
distintas entidades del estado manejan a la par varias marcas como ‘All
you need is Ecuador’, ‘Hecho en Ecuador’, ‘Primero lo nuestro’, etc.
2. El manejo de la marca país ‘ecuador ama la vida’ ha sido a
discreción de cada usuario. Se evidencian distintas y erróneas
aplicaciones en cuanto a color, forma, construcción gráfica, etc.; que
afectan a la imagen e identidad de la marca y que no corresponden al
concepto original.
Específicamente podemos señalar lo siguiente en cuanto a:
1. Los usuarios de la marca país deben
hacer uso del presente manual que es una
guía que contribuye con información para el
entendimiento de la misma en el área de
diseño e impresión.
2. Realizar una campaña agresiva de
posicionamiento de la marca país; además,
promocionar los manuales de marca y de uso
de la misma.
3. Retirar del mercado las aplicaciones
inadecuadas e inapropiadas de la marca país,
para evitar la propagación de estos errores.
4. Designar un ente controlador y regulador
queconstantemente monitoree el uso y
aplicación de la marca país, cuyo objetivo sea
la vigilancia de la imagen de la marca.
• Isotipo: se ha encontrado invasión al iso con elementos decorativos
(flechas, símbolos, imágenes), interrupción en la continuidad del isotipo,
difuminación del logo, mala aplicación de colores.
• Slogan: en la frase identificativa se puede observar un mal manejo
de la tipografía indicada, proporción de la tipografía que incide en la
poca legibilidad de la frase, incorrecta utilización de colores de la frase
(en cualquiera de sus traducciones).
97
Glosario de Términos
Isotipo:
Se refiere a la parte, generalmente, icónica o más reconocible de la
disposición espacial en diseño de una marca, ya sea corporativa,
institucional o personal.
Rebaba:
Porción de materia sobrante que sobresale irregularmente en los
bordes o en la superficie de un objeto cualquiera; como la argamasa
que forma resalto en los ladrillos al sentarlos en obra.
Picaje:
El picaje, ponchado o digitalizado es primer paso importante del
proceso de bordado. Consiste en realizar el programa de bordado que
convierte un logotipo en un fichero entendible por una máquina
industrial bordadora. Algunos picajes consisten en simples textos que
se hacen fácilmente con la ayuda de los alfabetos que todos los
programas de picaje incluyen. Pero muchos otros son complejos
diseños que proceden del trabajo de diseñadores gráficos.
Clisé:
Plancha tipográfica en la que se ha reproducido una composición o un
grabado para su posterior impresión.
información pero se proporciona más de una curva para aplicar a más
de una plancha de impresión.
Sirel:
Es un fotopolímero líquido, que es un tipo de resina utilizada para
fabricar placas para sellos en general.
Tinta epóxica:
Es una tinta a base de solvente, y se distribuyen en 2 envases o
componentes; uno es la base de color y otro es el catalizador. Aparte
de su brillo y secado rápido su principal característica es su excelente
adherencia y resistencia a solventes, grasas, cosméticos, detergentes y
productos domésticos, empleándose en artículos que van a ser
sometidos a un trato riguroso.
Zonas de mantilla:
Paño o lienzo que, puesto en el tímpano de las prensas de mano, o
envolviendo los cilindros de las máquinas de imprimir, servía para que
no padeciera la letra y saliera bien la impresión.
Cartulina brístol:
1. Especie de cartulina satinada.
2. Papel para dibujar.
dpi o ppp:
Por sus siglas en inglés dots per inch (dpi), y en español puntos por
pulgada (ppp); es una unidad de medida para resoluciones de
impresión, el número de puntos individuales de tinta que una
impresora o tóner puede producir en un espacio lineal de una pulgada.
Duotono:
En sentido general, una imagen impresa con dos tintas (tonos),
sinónimo de bitono. Es un archivo en escala de grises, es decir, una
imagen de blanco y negro que contiene una o más curvas de
transferencia aplicables a otras tintas. Existe una sola fuente de
Gliceroftálica:
Es un tipo de pintura con aceite, o a base de resina sintética. Se puede
lavar, y es muy adecuada en habitaciones donde hay mucha humedad,
como la cocina o el cuarto de baño, puesto que el agua resbala por
encima sin penetrar en la pared. Es un tipo de pintura muy resistente,
Glosario
98
Glosario de Términos
pero desde un punto de vista negativo, su aplicación sobre la pared es
bastante complicada. Las superficies de debajo deben estar muy bien
preparadas, y el tiempo de secado es lento, y su olor bastante fuerte.
Reflectante:
1. Que reflecta.
2. Dispositivo dotado de muchas facetas que devuelve la luz en
múltiples direcciones.
Tiraje:
Viene del término tirada o circulación que es el número de ejemplares
del mismo que salen a la venta. Es utilizado por grabadores,
comerciantes y coleccionistas. Se le denomina así al juego de piezas
idénticas procedentes de la misma lámina, piedra, plantilla u otra
superficie. La secuencia es impresa por el propio artista, un impresor o
estampador bajo la supervisión de aquél. Cada pieza de la tirada puede
ir numerada, por ejemplo 1/100 indica que es la primera de una tirada
de 100 y 100/100 que es la última.
Fuente: Diccionario de la Real Academia de la Lengua Española.
99
Glosario
MINISTERIO DE
COMERCIO EXTERIOR
MARCA PAÍS
www.comercioexterior.gob.ec
www.ecuadoramalavida.com.ec
COORDINACIÓN DE MARCAS
DENOMINACIONES DE ORIGEN
Derechos Reservados
Ministerio de Comercio Exterior
Septiembre de 2014
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